Desarrollo de un sistema predictivo para productos de alta implicación, basado en variables comportamentales. El mercado de las consolas de videojuegos

• Autores: Teresa Pintado Blanco
• Directores de la Tesis: Luis Angel Sanz de la Tajada (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Complutense de Madrid ( España ) en 2006
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: José Ramón Sánchez Guzmán (presid.), Sonia Carcelén García (secret.), Yolanda Yustas López (voc.), Julio Cerviño Fernández (voc.), José María Cubillo Pinilla (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Marketing (comercialización)
      • Estudio de mercados
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• Resumen

  • En la Tesis Doctoral se desarrolla un modelo de previsión para productos de alta implicación. El modelo utiliza las variables comportamentales de los usuarios de consolas de videojuegos de sobremesa, siendo éste el producto seleccionado para realizar la investigación aplicada.

    Dicha investigación consiste en una fase cualitativa con entrevistas en profundidad, una fase cuantitativa con encuestas, realizándose el análisis final con redes neuronales artificiales. El sistema predictivo definitivo se basa en dos redes neuronales complementarias.